فجر – مقالات

بحلول عام 2004، نشر الباحثان دبليو تشان كيم ورينيه موبورن واحدة من بين أكثر الاستراتيجيات ثورية في عالم إدارة الأعمال والمشاريع… هذه الاستراتيجية تمثلت ببساطة في “المحيط الأزرق” أو الـ””Blue ocean strategy!

ماهو المحيط الأزرق، وكيف يمكن لأي رائد أعمال أن يسبح فيه؟!

علينا أولًا النظر إلى ما فعلته شركة “ساوثوست” الأمريكية للطيران لكي نفهم الأمر بصورة أكثر وضوحًا.

هذه الشركة وأثناء بحثها عن ما يمكن أن يحقق لها التفوق أمام منافسيها في السوق، وجدت أن عملاءها الذين يرغبون في السفر لمسافات قصيرة واجهوا أزمة كبيرة آنذاك، ولم يكن أمامهم سوى خيارين:

– السفر بالطيران العادي، وتحمل تكلفته الكبيرة.

– السفر باستخدام السيارة، والتي على الرغم من كونها أقل كثيرًا في التكلفة من الطيران، إلا أنها كانت تستهلك الكثير من الوقت.

من هنا ظهرت فكرة جديدة وثورية في ذهن مجلس إدارة “ساوثوست”، وهو لماذا لا تتواجد خدمة مميزة مخصصة لتلك النوعية من العملاء، تتمثل في “السفر لمسافات قصيرة بأسعار مخفضة”؟!

حتى تتمكن “ساوثوست” من تنفيذ هذه الفكرة بنجاح كانت على دراية تامة باحتياجها لإجراء تغييرات جذرية، كالاستغناء عن بعض المزايا التي تميز بها الطيران العادي، فقامت بإلغاء وجبات الطعام المقدمة على متن الرحلات، مع زيادة عدد تلك الرحلات في اليوم الواحد بالإضافة إلى تسهيل إجراءات السفر التقليدية والمعقدة… ساعدتها جميع هذه العوامل على تقديم “قيمة جديدة” لم يسبق لأي منافس وأن أوجدها في السوق، وبالتالي نجحت في تحقيق الهدف الأسمى لاستراتيجية “المحيط الأزرق”، هل بدأت تُدرك الأمر الآن؟!

فكرة “المحيط الأزرق” قائمة بشكل أساسي على قيام رائد الأعمال بابتكار خدمة أو منتج جديد لم يسبق لأي منافس له وأن أوجده في السوق من قبل، وبالتالي لا يكون مضطرًا لأن ينافس من الأساس، لأن الفكرة الثورية التي يتمتع بها منتجه يجب أن تتحلى بالقدرة الكافية على تلبية احتياجات العميل بشكل أكثر سهولة، أو حتى تلبية احتياجات جديدة للعميل لم ينجح أي من المنافسين في اكتشافها، الأمر الذي يحقق عامل الريادة ويقلل بصورة كبيرة من مخاطر إمكانية وجود منافسة في السوق، وعلى الأقل لفترة طويلة من الزمن، وذلك قبل أن يكتشف منافس آخر “سر” هذه الفكرة، وكيفية تحويلها إلى منتج ناجح على أرض الواقع، ويتمكن من موائمة ظروفه وإمكانياته بالشكل الذي يمكنه من تطبيق نفس هذه الفكرة وتحقيق عامل المنافسة معك، وحينها لن يكون قادرًا على مواكبتك إلا بتقديمه “ميزة تنافسية” أقوى، لأن ريادتك في تقديم هذا المنتج الثوري من البداية سوف يساعدك على الحفاظ على ولاء عملاؤك.  

ولكن، وكما أكدت من قبل، يشكل الوصول إلى منتج أو خدمة ناجحة تتوافق مع فكرة المحيط الأزرق سرًا يتطلب فهمه الإجابة عن مجموعة من الأسئلة المعقدة “خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة والتي لا تمتلك المقدرة المادية على الإنفاق على التطوير”، والتي اختصرها لكم في نموذج “القضاء على – التقليل من – الزيادة – الابتكار”.

يركز هذا النموذج على خلق آلية تساعد الشركات على التغلب على أي منافس عبر الابتعاد عن المنافسة في الأساس، وذلك من خلال تقديم منتج ثوري ومنخفض التكاليف في نفس الوقت، وهو ينقسم إلى:

1- القضاء على: ماهي المزايا التي يمكنك الاستغناء عنها في هذا المنتج؟!

2- التقليل من: ماهي الخصائص التي يمكن التقليل منها دون الإضرار بمعايير الجودة الخاصة بالمنتج؟! “مثل قيام شركة (ساوثويست) بالتخلي عن وجبات الطعام المقدمة على متن طائرتها في الرحلات القصيرة)؟

3- الزيادة: ماهي الخصائص التي من الممكن إضافتها لرفع معايير الجودة؟

4- الابتكار: ماهي القيمة الجديدة التي سوف تبتكرها لتحقيق ميزة تنافسية في المنتج لم يُسبق وأن تواجدت من قبل؟!

هذه الجزئية الأخيرة على وجه التحديد يجب أن تكون متجددة حتى تضمن وجودك في الريادة بمحيطك الأزرق لسنوات طويلة بدون منافسة، مثلما فعل “موموفوكو أندو”، مخترع “النودلز”.

ففي الوقت الذي كانت اليابان تعاني فيه من مجاعة هائلة عقب انتهاء الحرب العالمية الثانية، بدأت المنافسة تظهر بين أصحاب المخابز والشركات على تصنيع الخبز بأنواع وأشكال مختلفة “بالاعتماد على إمدادات الدقيق التي قدمتها الولايات المتحدة إلى اليابان لتخطي تلك الأزمة”، وذلك بهدف تحقيق الريادة في هذا السوق… هنا وجد “أندو” أنه أمام محيط أحمر “اللقب الذي يُطلق على السوق الذي تتواجد فيه منافسة شرسة”، وقرر خلق محيط أزرق يسبح فيه بحرية، عبر تقديم وجبة سريعة ذات طعم لذيذ يمكن تناولها في أي وقت ومكان دون الحاجة لاستخدام الخبز، ومن هنا اكتشف “النودلز”.

رغم الصعوبة الكبيرة التي واجهت “أندو” في تحويل فكرته إلى منتج واقعي منخفض التكلفة، إلا أنه في عام 1950 نجح في تقديم منتجه، تحت مسمى “الرامن”، وأسس شركته الخاصة، والتي استمرت في النجاح والنمو بفضل الفكرة الثورية لرائد الأعمال الياباني.

النقطة الفاصلة بالنسبة لنا في هذه القصة،  حينما وجد “أندو” أن المحيط الأزرق الذي أسسه “سوق النودلز”، قد بدأ تدريجيًا في التحول إلى “محيط أحمر” نتيجة ازدياد عدد المنافسين الذي يرغبون في تقليده، وبالتالي قرر في 1978، وبعد 28 عامًا من تأسيس شركته”، أن يؤسس محيط أزرق أخر، عبر تصميمه لأكواب “النودلز” التي ترافقها عصيان الطعام اليابانية الشهيرة “هاشي”، وحتى يتمكن أي عميل من تناولها في أي وقت ومكان، كما حلم “إندو” من البداية… رغبة “أندو” الدؤوبة في الابتكار وتطوير محيطه الأزرق حوله لأن يكون أيقونة بالنسبة للمطبخ الياباني، وحول نودلز “الرامن” لواحد من بين أعظم المنتجات مبيعًا في العالم “يباع منها حاليًا حوالي 40 مليار قطعة سنويًا”.

حتى يكتشف “أندو” محيطه الأزرق ويستمر في الريادة به، فقد كان حريصًا على تطوير هذا المحيط بصورة مستمرة، كما اعتمد على جزئية الارتباط العاطفي بالمنتج، حيث ركز على رغبة اليابانيين في التخلي عن معونة الدقيق الأمريكية، والتي كان من الممكن أن تقضي على ثقافة الطعام اليابانية، وهو الأمر الذي حقق له الإقبال الكبير من جانب جمهوره المستهدف على منتجه الثوري.  

ولكن، هل يتعلق الأمر في سوق “المحيط الأزرق” فقط بإيجاد فكرة منتج ثوري؟! بالطبع لا، فقد يكون هذا المنتج رائدًا من حيث الفكرة، ولكنه لا يتوافق بشكل أو بأخر بمتطلبات السوق أو رغبات الجمهور المستهدف، وبالتالي يفشل بصورة أسرع من المتوقع، ومن هنا تظهر أهمية “دراسة السوق”!

فعلى ما أتذكر، قرأت في وقت ما أن شركة “بوما” الأمريكية لإنتاج الأحذية والملابس الرياضية وجدت أن الأطفال يعانون من مشكلة فيما يتعلق بربط أحذيتهم وحدهم، وبالتالي سعت للبحث عن حل جذري لهذه المشكلة حتى عثرت على شركة “فليكرو” لإنتاج اللواصق، وتعاقدت معها وبالتالي أصبجت أول شركة تنتج أحذية أطفال بدون رباط، وهو ما مكنها من تكوين “محيط أزرق” خاص بها ومنحها الأسبقية على الشركات المنافسة.

لقد كانت هنا “دراسة السوق” هي السبب الجوهري الذي نقل “بوما” من المحيط الأحمر شديد المنافسة الذي كانت تتواجد فيه مع عدد كبير من شركات إنتاج الملابس الرياضية الأخرى إلى محيط أزرق الذي تسيدت فيه لفترة طويلة.

في النهاية، وكما تقول “رينيه موبورن”، مبتكرة الاستراتيجية: “الطريقة الوحيدة للتغلب على المنافسة هي أن تتوقف عن المحاولة من الأساس”، فما ترغب “موبورن” في التأكيد عليه هو أن “المحيط الأزرق” لا يهدف إلى منحك ميزة تنافسية بقدر ما يرغب في مساعدتك على تحقيق عامل الريادة أمام منافسيك، عبر إكسابك القدرة على ابتكار “قيمة تنافسية” ذات طابع مرغوب وثوري تخرجك من هذه المنافسة من الأساس وتمنحك السيادة لأطول فترة ممكنة.

فجر – مقالات

‏عندما نقف أمام المراة كل يوم لنرى أنفسنا ونحب أنفسنا بشكل أكبر ونهتم بها ونرعاها .
‏ترى نفسك بكل حالاتك دون أي تغير على الإطلاق .
‏فأنتي جميلة كما أنتي بمستحضرات التجميل أو بدونها .
‏المرأة تظهر لنا الشكل الخارجي لك .
‏أمام المرأة حدث نفسك
‏ماذا تريد أن تكون ؟!
‏أريد أن أكون اختار مجالاً تريد التفوق به بجدارة .
‏فكل شيء كما هو دون تغير على الإطلاق .
‏الملامح ونبرة صوتك تبقى ثابته لا تغير بها .
‏ترى الإبتسامة المشرقة التي تبهج القلب وتسر النظر وغمازاتها الفاتنة وشامتها الساحرة .
‏أنا استطيع الوصول إلى ماأريد .
‏عندما تقف أمام المرأة ستشعر بالفرح والبهجة لأنك تثق بنفسك أولاً وتؤمن بما لديك من قدرات .
أمام المرأة نود أن نرى أنفسنا عظماء دائماً لايهزمنا شيء أبداً .

بقلم : د. عبدالله الذيابي

يتمتع الأجداد بصحة أفضل من الأبناء والاحفاد في وقتنا الحاضر، ويعود ذلك الى نوع الغذاء حيث يعتمد الأجداد وخاصة في مراحل نشأتهم الأولى على تناول الأطعمة الطازجة والصحية والتي تنتج وتعد محليا وهي بالتأكيد خالية من المواد الحافظة والكيميائية والألوان والنكهات الصناعية، حيث يساهم الغذاء الصحي في بناء الجسم بالشكل الصحيح المعزز للصحة لتؤدي الأعضاء وظائفها دون خلل أو قصور، بينما يسبب الغذاء غير الصحي ضعف في بنية الجسم مسببا لحدوث قصور وخلل في وظائف الأعضاء الحيوية قد يتفاقم مع الوقت من التأثير على الصحة الى التهديد المباشر للحياة.
ويختلف التأثير السلبي للأطعمة غير الصحية حسب نسبة ما تحتويه من مواد ضارة كالمواد الحافظة والكيميائية والصناعية كالألوان والمحليات والمحسنات والنكهات والملمعات والبروتينات والدهون المهدرجة والزيوت، فكلما ارتفعت النسبة زاد خطر الإصابة بعدة أمراض كالسكري والسمنة إلى التأثير المباشر على الحياة كالسرطانات بأنواعها.
توجد المواد الصناعية والكيميائية في معظم الأطعمة والمشروبات التي نتناولها في وقتنا الحاضر ان لم تكن جميعها، والعديد منها يستخدم ضمن نسب محددة آمنة لكل وحدة غذائية مصنعة، ويقوم على مراقبة الأنواع المستخدمة وتحديد نسبها هيئات ومنظمات وجمعيات علمية وصحية متخصصة، ففي عام 2018 منعت هيئة الغذاء والدواء الأمريكية استخدام بعض المواد لارتباطها بإصابة الحيوانات المخبرية بالسرطان، وهنا تكمن أهمية إجراء المزيد من الأبحاث العلمية للتأكد من سلامة تلك المواد على المدى القريب والبعيد.
تتنوع المواد الصناعية والكيميائية وتختلف في وظائفها وفوائد استخدامها أهمها: العمل على حفظ الأطعمة من التلف، وزيادة فترة صلاحيتها، والسهولة في التحضير، وتنوع الأطعمة وبأسعار مخفضة، كما تستخدم هذه المواد بكمية ونسب قليلة في الأطعمة فالاستخدام المتجاوز للحد والنسب المسموح بها يضر بصحة المستهلك، وهناك نسبة قليلة من المستهلكين يعانون من حساسية تجاه بعض الأنواع من المواد الصناعية والكيميائية.
ومن الأضرار الخطيرة على الصحة والمهددة للحياة الإصابة بأمراض السرطان، ومنها سرطان القولون الذي يزيد خطر الإصابة به مع تناول اللحوم المصنَّعة والمعالجة كالنقانق والبرجر وذلك لاحتوائها على مواد كيميائية وحافظة وغيرها من المحفزة للإصابة بالسرطان.
وتتعدد المشروبات والأطعمة ذات القيمة الغذائية المنخفضة والمحتوية على مواد صناعية وكيميائية، ويعتبر الروتين عليها والاكثار منها مهدداً للصحة، ومن أبرزها وأكثرها انتشاراً المشروبات الغازية والملونة، بالإضافة للأطعمة المشبعة بالسكر كالآيسكريم والحلويات، وكذلك رقائق البطاطس، والوجبات السريعة، والأطعمة سريعة التحضير كالأندومي، وجميعها أطعمة يستهويها الأطفال والشباب.
وتشترك معظم الأطعمة والمشروبات الغير صحية في احتوائها على نسب عالية من السعرات الحرارية وانخفاض قيمتها الغذائية، وجميعها مسبب للسمنة والتي تعد خطر مهدد وعامل مساعد للإصابة بالعديد من الالتهابات والأورام والسرطانات كسرطان القولون وغيرها.
من المعلومات المغلوطة المنتشرة والمتداولة خاصة عند الأمهات أن الأطعمة سريعة التحضير كالأندومي تسبب السرطان، وكذلك استخدام المايكرويف لتسخين الطعام، وحسب نتائج ما يتوفر من دراسات وأبحاث فإنه لا صحة لتلك المعلومات الشائعة والحقيقة أنها لا تؤدي للإصابة بهذا المرض الخبيث بشكل مباشر.
وينصح الأطباء وأخصائي التغذية بتناول الأغذية الطازجة والمتنوعة والإكثار من الفواكه والخضروات وشرب العصائر الطازجة، لما لها من دور في تقوية بنية الجسم وتعزيز الصحة، والعمل على مقاومة الإصابة بالأمراض وخاصة السرطان.
كما يحذرون من خطر اللحوم المصنعة والمعالجة والتقليل من تناولها ويفضل تجنبها، مع التأكيد الى أهمية المحافظة على الوزن المثالي للجسم بالحمية والنشاط البدني وخاصة لدى الأطفال لانتشار السمنة لدى هذه الفئة العمرية، والتي تسبب على المدى الطويل العديد من الأمراض كالأورام وتشوهات وهشاشة العظام والسكري، وفي النهاية التذكير بضرورة اجراء الفحوصات الوقائية للكشف المبكر عن جميع الأمراض وخاصة السرطان.

فجر – متابعات

مكاتب ترجمة في جدة

اصبحت الان المملكة العربيه السعودية تسعى الى ان تكون بلد سياحي وتسعى الى ادخال وسائل الترفية الى البلد ونلاحظ ما يحدث الان في الرياض والتجور الرائع الذي وصلت له البلاد مما دفع الزائرين يأتون اليها من جميع انحاء العالم ليستمتعون بالترفيه ومشاهده الابداع الذي يحدث فى الرياض لأول مرة وذلك جذب المزيد من السياح من جنسيات مختلفة لذلك نجد ان البحث عن مكتب ترجمه فى جده او فى الرياض او فى المملكة عموما كان يلاقي اقبالا كبيرا ويبحث عنه الكثير .

زائرين المملكة الكرام يمكنكم الان زيارة جده والاستمتاع بأجواء الرياض الرائعه والاستمتاع بما يحدث فيها لأول مرة واذا كان الزائر من جنسيات مختلفة او كنت ترغب فى ترجمه اوراق معينه او تبحث عن شئ معين ولكنك لا تستطيع التواصل باللغة المناسبه لذلك ستجد معنا اكبر مكاتب ترجمة في جدة يقدم خدمات احترافية ومعتمده ويمكنك الاستمتاع بترجمة ملف او مستند او وثيقة بسهولة دون الحاجه للانتظار .

ضمن الخدمات التى يقدمها مكتب بروترانسلايت هى عده مكاتب فى اكثر من دولة من ضمنها السعودية ومكتبها المعتمد في جده الذي يقدم خدمات ترجمه فورية فيمكنك زيارة مكتب ترجمة بروترانسلايت في جدة او طلب خدمات الترجمه من خلال موقع بروترانسلايت على الانترنت ولا تقلق نحن نضمن لك خدمات ترجمه ممتازة واحترافية على يد افضل المترجمين اون لاين وتتم الترجمه بسرعه وبأقل الاسعار .

نحن نقدم لك جميع خدمات الترجمه على الموقع او فى مكاتبنا بأقل الاسعار التنافسيه التى لن تجدها الا على موقع بروترانسلايت ،يمكنك الاستمتاع بالمزيد من خدمات موقعنا مثل اعادة الصياغة او التحرير والمراجعه او الترجمة المعتمده الاحترافية كل ذلك من خلال مكتب ترجمه في جده او من خلال موقعنا .

يمكنك انت تتابع موقع بروترانسلايت وتتابع الخدمات التى نقدمها على موقع لينكد ان او موقع الفيس بوك او التويتر كل ذلك متوافر لتكون على مقربه من خدمات بروترانسلايت الاحترافية ،خدماتنا مقدمه بأقل الاسعار ولدينا الملايين من العملاء والشركات التى تتعاون معنا من عده دول ونوفر لك خدمات دفع ممتازة لتتناسب مع جميع العملاء واختيار الافضل لك .

لا تتردد واستمتع بخدماتنا فى الترجمة فى اى وقت من خلال افضل مكتب ترجمه في جده واستمتع بأسعار مناسبه وخدمات احترافية فى ترجمة جميع انواع الملفات والمستندات والمقالات والوثائق والتقارير وغيرهم .